För att vi ska kunna vara trovärdiga, måste vi själva tro på det vi skriver om.
Den redaktionella kommunikationen bygger på trovärdighet och har en tydlig avsändare. Vi är vana vid att läsa tidningar och har lättare att förhålla oss till innehållet när vi vet vem som står för informationen.
Svenska Dagbladet, Dalademokraten, en tidning från Landstinget eller en kundtidning från Volvo bedömer vi olika beroende på vem vi är.
Men vi värderar dem alla mycket högre än annonser, ren företagsinformation och bloggar. Därför är den redaktionella kommunikationen så överlägsen.
Här nedan kan du läsa vad redaktionell kommunikation gör:
Ger information
Redaktionell kommunikation kännetecknas av saklig och trovärdig information som presenteras på ett pedgogiskt och intresseväckande sätt.
Sprider kunskaper Genom nyheter eller helt enkelt nya vinklar på det vi redan känner till, kan den redaktionella kommunikationen fördjupa våra kunskaper eller väcka ett intresse för nya ämnen.
Väcker nyfikenhet Den journalistiska formen bygger på att skala bort det oväsentliga och lyfta fram det viktiga. Det görs bland annat genom att överraska, förarga, glädja eller hänföra och förföra. Därigenom väcks vår nyfikenhet.
Underhåller relationer Den redaktionella kommunikation är ofta periodiskt återkommande. Varje gång med ett nytt spännande innehåll. Regelbundenheten ger en påminnelse om avsändarens existens och underhåller relationen mellan läsare och avsändare. En annan fördel är att kostnaden blir mindre och kvalitén högre vid periodiska publiceringar jämfört med ständiga uppdateringar.
