Här ovan ses Svenska Mässans Tidning i form av ett digitalt nyhetsbrev. Den grafiska skillnaden mellan trycksaken och nyhetsbrevet är mycket liten och igenkänningen mycket stor.
Ett intresseväckande nyhetsbrev med korta och slagkraftiga texter kan snabbt ge dig en större kundbas genom att läsarna själva sprider det vidare. Nyhetsbrevet passar bäst för större företag som har många järn i elden. Eller för företaget som verkar i en bransch som förändras snabbt.
Ett digitalt nyhetsbrev bygger helt och hållet på prenumerationer. Texterna är också korta och kan därigenom inte vara lika djuplodande som en webbtidning. Men å andra sidan har nyhetsbrevet många intressanta fördelar.
Det är snabbare att producera och kan inom ramen för samma utskick segmenteras för att passa olika målgrupper eller till och med göras personligt så att varje mottagare kan få sitt alldeles unika brev.
Den statistiska uppföljningen av varje utskick kan göras näst intill realtid. Varje öppnat brev och varje klick kan följas och analyseras, minut för minut. Det är nästan kusligt med vilken precision man kan segmentera sina läsare i olika intressegrupper. Och med den kunskapen kan vi kommunicera ännu bättre nästa gång vi gör ett utskck.
Nyhetsbrevet kan vara det perfekta markandsföringsinstrumentet. Men i händerna på en marknadsförare är det risk för att blir för mycket sälj. För ingen vill väl känna sig övervakad och manipulerad?
För att skapa och underhålla långsiktiga relationer är det viktigt att göra nyhetsbrevet som en readktionell produkt.
Här är fyra viktiga fördeler med ett nyhetsbrev:
1. Rimlig kostnad. Du kan lägga mer pengar på kommunikation med din målgrupp istället för på distribution och porto.
2. Regelbunden kontakt.
Genom att ett nyhetsbrev är periodisk får du en naturlig anledning att kontakta målgruppen regelbundet under året.
3. Snabb feedback.
Redaktionen kan se vilka artiklar som läses mest och analysera orsaker och verkan. Det gör att för varje nytt nummer så lär vi oss mer om läsarna, vilket i förlängningen skapar en bättre produkt.
4. Genererar trafik.
Nyhetsbrev är överlägset bäst på att skapa mätbar trafik till andra webbsajter och mediekanaler. Det är därför inte konstigt att webbannonseringen ökar på bekostnad av tex tv-reklam.
